Cómo crear anuncios Google Ads Search

1. Defina el resultado que desea obtener

Antes de redactar el anuncio, concrete el objetivo: compras, reservas o solicitudes de presupuesto. Para una empresa de servicios, un formulario recibido y una solicitud que cumple los criterios comerciales son etapas distintas. Defina qué acción se medirá y cómo comprobará su calidad.

Una campaña Search muestra anuncios relacionados con las búsquedas de los usuarios. Su utilidad depende de que conecte una necesidad real con una oferta que pueda atender.

2. Agrupe palabras clave por necesidad

Utilice el Planificador de palabras clave para explorar términos relacionados con sus servicios y su zona. Sus estimaciones ayudan a preparar una campaña; no garantizan un volumen de solicitudes. Organice los grupos de anuncios por intención, por ejemplo, reparación, instalación o mantenimiento.

Después compare los términos de búsqueda reales con su oferta y añada exclusiones cuando correspondan. La palabra clave, el anuncio y la página de destino deben tratar la misma necesidad.

3. Redacte un anuncio adaptable de búsqueda

Google permite incluir hasta 15 títulos y cuatro descripciones por anuncio adaptable. Los títulos admiten hasta 30 caracteres y las descripciones hasta 90. Redacte mensajes distintos que tengan sentido por separado y al combinarse.

• Explique el servicio y la zona que atiende.
• Aporte un beneficio concreto que pueda demostrar.
• Indique el siguiente paso: solicitar un presupuesto, reservar o contactar.

No prometa disponibilidad inmediata, precios o resultados que su empresa no pueda sostener. La calidad de una solicitud importa más que un clic aislado.

4. Prepare el presupuesto, la segmentación y las pujas

Establezca un presupuesto diario medio compatible con su capacidad comercial y el coste de captación que puede asumir. No es necesariamente un límite estricto para cada día: en la mayoría de las campañas, Google puede facturar hasta el doble en un día y aplica un límite mensual de 30,4 veces ese presupuesto si se mantiene sin cambios durante todo el mes.

Revise la ubicación, el idioma y los ajustes disponibles para llegar al público adecuado. Elija la estrategia de puja según el objetivo y la fiabilidad de los datos de conversión; no utilice una estrategia únicamente porque prometa automatizar el trabajo.

5. Conecte los recursos, la página y el seguimiento

Los recursos del anuncio, como enlaces de sitio o llamadas, aportan información complementaria cuando se muestran. Dirija cada anuncio hacia una página que explique la oferta y facilite el contacto en móvil.

Antes de activar la campaña, compruebe los formularios, el teléfono y las acciones de conversión. Después del lanzamiento, observe búsquedas, gastos, solicitudes cualificadas y ventas. Ajuste las pruebas a los datos disponibles y a su ciclo comercial.

Continúe con estas guías

• Auditar una cuenta Google Ads
• Agencia o freelance: cómo comparar
• Google Ads por sector

Fuentes y actualización

Guía revisada el 13 de octubre de 2026. Consulte los requisitos y las funciones vigentes en la documentación de Google:

• Anuncios adaptables de búsqueda
• Límites de gasto y presupuesto diario medio