El SEO y la publicidad en buscadores cumplen funciones distintas. Una estrategia coherente parte de su oferta y de las preguntas de sus futuros clientes, con páginas útiles y un recorrido de contacto claro.
SEO: mejorar la presencia orgánica
El SEO ayuda a que los buscadores encuentren y comprendan su contenido. Incluye la estructura del sitio, la claridad de las páginas y su mantenimiento. No se paga a Google por cada clic orgánico, pero crear y mejorar un sitio requiere tiempo y recursos. No hay garantía de posicionamiento ni de tráfico permanente.
Publicidad: visibilidad sujeta a la campaña
La publicidad en buscadores, también denominada SEA, permite promocionar una oferta mediante anuncios. En Google Ads, una subasta determina si el anuncio aparece y su posición. La inversión no compra automáticamente el primer puesto ni garantiza contactos comerciales.
Coordinar ambos canales
Utilice las preguntas comerciales y los resultados de sus campañas para identificar contenidos útiles. Diferencie las visitas de las solicitudes pertinentes y de las ventas. Cada canal debe tener objetivos y un seguimiento claros, sin atribuir todas las ventas a una sola visita.
En este artículo distinguimos el SEO de la publicidad pagada para evitar la ambigüedad del término SEM. Experts SEA puede revisar su sitio y sus campañas para definir las primeras prioridades de captación.
Fuente: Guía de introducción al SEO de Google.
Véase también: la subasta de anuncios de Google.
Identifique las prioridades de su proyecto
Indique su sitio web, su actividad y el objetivo que desea desarrollar. La primera auditoría es gratuita y sin compromiso.