La mise en œuvre de la méthode Hagakure dans Google Ads s’inscrit comme une progression naturelle à une époque où Google intensifie l’automatisation, passant des annonces dynamiques aux enchères intelligentes. La portée des mots-clés est également élargie pour certains termes de recherche, et la visibilité de tous les termes de recherche n’est plus transparente pour les annonceurs. Pendant ce temps, les algorithmes de Google continuent de s’améliorer, devenant de plus en plus capables de déterminer la meilleure offre et d’afficher la publicité appropriée pour chaque interaction. En conséquence, les structures de campagnes traditionnelles telles que les SKAG (Single Keyword Ad Groups) perdent de leur attrait.
AUTOMATISATION : METHODE HAGAKURE ?
La structure Hagakure se distingue nettement de la structure SKAG, regroupant différentes options de mots-clés dans le même groupe d’annonces et intégrant le groupe d’annonces DSA dans la même campagne que les groupes d’annonces standards. Cette consolidation offre plus d’informations à l’algorithme Google, facilitant la recherche du bon utilisateur susceptible de convertir, plutôt que de diviser ces informations entre plusieurs campagnes.
Cependant, malgré la facilitation du machine learning et de sa phase d’apprentissage, nous recommandons prudemment la méthode Hagakure pour plusieurs raisons.
La principale raison réside dans la disparité entre le Search classique et le DSA, deux formats d’annonces distincts avec des optimisations et des résultats différents. La gestion basée sur la performance rend complexe la réalisation d’optimisations efficaces.
Les groupes d’annonces dynamiques nécessitent souvent un budget plus important que les groupes d’annonces classiques pour obtenir un taux d’impression optimal, en raison de leur ciblage « large » sur les termes de recherche des internautes correspondant au matching des pages du site web ciblé. Par conséquent, le budget attribué à la campagne est souvent sous-utilisé sur les groupes d’annonces classiques, étant cannibalisé par le groupe d’annonces dynamiques.
Nous préconisons plutôt la mise en place de campagnes granulaires dans votre compte Ads pour mieux contrôler les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître et performer. Cela vous permettra de maîtriser votre taux d’impression, votre ROAS sur chaque mot-clé, et de suivre la concurrence sur des termes spécifiques. Si cela est pertinent, créez en parallèle une campagne DSA avec son propre budget dédié. Cette approche permettra une gestion basée sur la performance et une optimisation adaptée à chaque format de campagne.
En résumé, l’adaptation de la structure du compte dépend du secteur, du budget, des objectifs, de la concurrence et d’autres paramètres tels que le ciblage. Dans la plupart des cas, nous privilégions la mise en place de structures de comptes Google Ads hybrides, comprenant des campagnes de recherche classique, une DSA dédiée (et non les deux mélangées), avec une stratégie d’enchères manuelle et/ou smart bidding en fonction de la maturité du compte et des statistiques recueillies.
Cet article vous a été utile ? N’hésitez pas à consulter nos diverses actualités.
Laisser un commentaire